冬季来临,波司登又有大动作,定位耐寒!

原创 luojin  2022-10-25 15:39  阅读 356 次

现在我国进入秋季,很多地方已经开始供暖,而作为全球的羽绒服大品牌,波司登动作不断。从2002年9月20日开始,波斯顿高调宣布谷爱凌成为公司的品牌代言人,然后又在21日召开了新的轻薄羽绒服发布会推出了多种轻薄羽绒服系列。

在波司登的公告信息当中,我们可以看到宣传重点主要是轻薄羽绒服,在春秋冬三个季节当中羽绒服选择更多样化。在宣传的产品当中,以品类革新重新定义等,重点作为宣传语。

此次波司登等轻薄羽绒服,分销以针织,羽绒服,羊羔,羽绒服,卫衣,羽绒服为主,售价从999~1599元之间。其实该档次的羽绒服价格和主流价格相比,并没有太大的竞争力。

青果羽绒服其实更加适合在春季和秋季的时候穿着,此次博士都试图占据扩大该市场,扭转主营业务主要以冬季为主。然而在轻薄羽绒服市场当中,国人到底买不买单,还有待市场验证?

根据波司登过往的财报可以看到从2013年开始一直到2016年,营收入分别为93.25亿元,92.38亿元和92.93亿元和57.87亿元。在5年时间内,波司登的业绩持续下滑,特别是在2016年下降的较为厉害。

从近两年的财报来看,波士顿的大手笔销售费用,并没有刺激消费者公司的营业收入达不到预期,此次高端多元化产品不知道会有什么效果。

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