企业决策失误的“失败基因”及其信贷预警的意义

（三）关注企业的决策是否抱残守缺，忽视创新？

1、走向深渊：死于“趋势”的柯达悲剧

德国哲学家尼采在《善恶的彼岸》有句名言：“当你凝视深渊的时候，深渊也在凝视你。”被IT击倒的“巨人”柯达，是如何一步步走向万劫不复的深渊的？伊士曼柯达公司Kodak, 简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150多个国家和地区，全球员工最多时达到8万人。1880年，当时还是银行职员的乔治伊士曼开始利用自己发明的专利技术批量生产摄影干版，这就是伊士曼柯达公司的前身。伊士曼在干版生意上大获成功，翌年与商人斯特朗合伙成立了伊士曼干版公司。1881年末，伊士曼从罗切斯特储蓄银行辞职，投入全部精力经营自己的新公司，同时继续研究简化摄影术的方法。1883年，伊士曼发明了胶卷，摄影行业发生了革命性的变化。1886年，小型、轻便、“人人都会用”的照相机诞生了。伊斯曼为它起了一个字母不多，但读起来很响亮的名字——“柯达”。从此，改变了摄影的方式。1892年，更名为伊士曼柯达公司。1896年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。1900年，柯达推出了第一部著名的BROWNIE相机，售价1美元，使用15美分一卷的胶卷。1935年，柯达推出了彩色胶卷。1963年，柯达再次开发出革命性的产品即拍即得“傻瓜相机”KODAK INSTAMATIC，将业余摄影推向了新的高度。1981年，柯达（中国）有限公司在北京成立办事处。1986年1月9日，柯达输掉了与宝利来（Polaroid）的专利官司，因此退出了即时拍相机行业。1991年，柯达推出第一台数码单反相机。1994年，柯达快速彩色冲印店进入中国市场，目前已发展到8000多家。1995年，柯达电子（上海）有限公司成立，并于次年投产。柯达影像器材（上海）有限公司亦随之成立。1997年，柯达市值达到巅峰的310亿元，风光程度堪比今日的“苹果”。2002年，柯达的产品数字化率只有25%，而其竞争对手富士已达到60%。2004年，柯达宣布裁员20%。2004年1月13日，柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相机。2004年底，柯达将停止制造使用Advanced Photo System和35mm胶片的相机。胶片的生产还将继续。2012年1月3日，柯达因股票平均收盘价已连续30日跌破1美元而宣布其已收到来自纽交所的警告，如果股价在未来6个月内仍无起色，柯达将被摘牌。在经历了17天的煎熬以后，2012年1月19日，柯达最终还是提出了破产保护申请。132岁高龄的柯达，终究未能留住自己的辉煌时刻。柯达董事长兼CEO彭安东(Antonio M.Perez)将此次的申请定位为柯达在转型上迈出的“极具意义的一步”。人们对柯达走到今天的结局，用一句话概括就是——数码摄影，终结了胶片摄影。

2、时代的悲剧：是谁杀了“柯达”？

2012年2月26日，第84届奥斯卡金像奖颁奖典礼在美国洛杉矶“柯达剧院”举行。随着柯达公司宣告破产，这届奥斯卡成了柯达剧院的绝唱。这正如柯达的百年发展：如一出辉煌而遗憾的巨制，在商业发展的舞台上最后的谢幕。这是时代的选择，这是市场的残忍。事实上，长期以来，柯达一直是感光界当之无愧的霸主。在影像拍摄、分享、输出和显示领域，柯达一直处于世界领先地位。但是，瞬息万变的市场和飞速发展的科技，使每个企业都面临着生死挑战，柯达也不例外。其面临的最大挑战，来自数字成像技术对传统成像技术造成的冲击——高昂的成本、笨重的设备、严重的污染是底片与相纸生产和冲印过程中难以解决的问题，体积大、不能永久保存、查找困难是使用底片和相纸给人们带来的不——而随着数字成像技术的出现，照相技术逐渐告别底片和相纸，一张巴掌大的光盘可存贮成千上万张照片；然后，通过电脑和打印机可以直接打印出照片，或者发送到需要的地方……总之，数字成像已经成为市场主流，底片和相纸除了部分专业人士外，基本已经无人问津。这场技术革命宣告胶卷行业进入濒死状态。数字成像技术的普及意味着柯达公司丧失胶卷、相纸所带来的丰厚利润。现在，柯达公司似乎要随着胶卷一起退出人们的生活了，公司市值也从1997 年2月的310亿美元在十余年里蒸发90%以上。从公司决策层面上讲，造成柯达公司悲剧案例的原因，主要有以下几点：